Es bueno que te sientas creativo cuando diseñas una presentación, pero hay ciertas cosas que siempre debes tener en cuenta. Un factor muy importante de tu diseño es la tipografía. La tipografía es un campo muy amplio, y no es que seamos grandes expertos, pero sí que podemos contaros algunos consejos generales.
Serif
Hay varios tipos de familias o tipos de letra, pero los dos principales que vas a usar son las serif y las sans-serif. Las letras serif (como Times New Roman) se caracterizan por tener unas terminaciones que son las “serifas” o “gracias”. Estas terminaciones hacen que al leer sea más fácil seguir la línea de texto, así que son las que se usan de forma preferente para bloques de texto largos, sobre todo en medios en papel. Las de estilo antiguo, como la Garamond, recuerdan la forma de escritura humanista, con ejes diagonales y son muy fáciles de leer. Las más modernas, como Godoni, presentan una mayor diferencia entre las zonas gruesas y delgadas de la letra, serifas más delgadas, un eje (énfasis) vertical y unas líneas verticales muy marcadas, siendo algo más difíciles de leer. Entre las antiguas y las modernas están las letras de transición como la conocida Times New Roman, con unas diferencias entre las zonas delgadas y gruesas intermedia entre las otras dos familias.
Sans-serif
En pantallas digitales la pixelización de estas serifas hace que se prefiera el uso de tipos sans serif como Helvetica o Arial (que en prensa escrita solían reservarse a los titulares), que quedan más limpios y modernos. Entre las sans serif no sólo están Helvetica o Arial, que están muy vistas, también hay letras más modernas como Futura (la que usaba Ikea, que ahora se ha pasado a Verdana) o Lucida Grande. Hay otras más caligráficas como la Gill Sans o la Johnston Underground, usada en los famosos carteles del metro de Londres. Verdana, por ejemplo, es un tipo de letra diseñado especialmete para su visualización en pantalla. Se creativo elige el tipo de letra que más te guste, pero ten en cuenta lo siguiente: es fundamental que se lea bien.
Mayúsculas
Es muy frecuente escribir los títulos en mayúsculas para que destaquen sobre el resto, pero eso no hace que se lean mejor. Cuando leemos no vamos escaneando letra por letra, sino que la vista va saltando de palabra a palabra con movimientos sacádicos, y procesamos las palabras fijándonos entre otras cosas en el contorno superior de todas las letras de la palabra. Este contorno es menos identificable en las letras mayúsculas, por lo que deberías usar este recurso con cuidado.
Cursiva y negrita
Puedes usar estas opciones para dar énfasis a tu texto (el subrayado también da énfasis pero dificulta la lectura), en powerpoint puedes seleccionar el texto y pulsar Ctrl+K para cursiva y Ctrl+N para negrita si el Office está en español o Ctrl+B (Bold) en inglés. Cursiva es una forma discreta de resaltar el texto, negrita es más agresiva. Sirven para resaltar el texto importante del resto, así que hay que usarlo en lo realmente importante, no para poner una palabra de cada tres en negrita. Úsalas con moderación. Otras formas de reslatar el texto sería variar su tamaño o su color. Ambas son muy eficaces, pero hay que usarlas con mucha precaución porque el exceso de estos recursos puede estropear tu diapositiva. Más información sobre cómo enfatizar los elementos de tu presentación en próximas entregas.
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